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大象公会黄章晋:永远不要说没有机会,如果大

作者: 海狮文学 发布时间: 2019年11月04日 11:44:07

幸运的是,「大象公会」由黄章晋圈内好友罗永浩、唐岩共同注资成立,时隔两年,真格基金投资600 万,助力这家精神鸦片制造商。

当我们提到「大象公会」,场妹知道离不开封号这件震惊圈内的事件。

2014 年 3 月 13 日,黄章晋收到一个“大V”发来私信质问,并表示要举报「大象公会」。尽管不爽,并没有放在心上的黄章晋想要在微信公众平台登入,打开「大象公会」后台。

屏幕却提示他——“被大量用户举报,已被永久封禁。”

而这个时候,有大量公众号试图假冒“大象公会”,发布不实信息。

7 天后,「大象公会」正式解封。黄章晋告诉澎湃新闻记者:“禁号那段日子,流失了一万多粉丝。”

从此之后,「大象公会」的选题变得非常谨慎,常常有一些选题即使采访了当事人,了解到比其他媒体更加详实的信息,也会因为这件事情而选择放弃。

尽管如此,黄章晋还是在对内容有自己的坚持。

很多时候,我们研究一个公众号的选题在于头条。场妹建议你看「大象公会」二条内容,每一篇都是来源于生活,却角度新奇到让你觉得 “哇靠,好有才!”

有一次,腾讯动漫推出《狐妖小红娘》,想邀请大象公会帮忙做推荐软文。

不同于市面上的大量软文的选题,大象公会基于自己特殊的平台属性,设计选题为中国男人喜欢什么样的狐狸精,是把中国宅男们不同时期女神的心理轨迹梳理一遍,做了一个分析。

文章很成功,微信上的阅读量是300万

其实,关于「大象公会」文章的特色,黄章晋也有自己的坚持。

他不希望「大象公会」变成各种专栏作者的平台,“还是要有统一的趣味和风格”。他说的很简单,我们 3000 字的稿子,信息度超高,没有形容词、没有副词、没有我 。

而通过这样的内容吸引过来的用户,往往高度集中在大城市,年龄以25-35岁为主,男性居多,职业以专业技术人员居多。

黄章晋有时候也会无奈表示,运营这帮子聪明人真难。

场妹精选了 15 个问题,以下。

1

内容写作

Q1:内容运营是写什么重要还是怎么写重要呢,内容吸引人和文笔优越哪个更占优势呢?

A1:这不是哪个更重要的问题,而是先后的问题。

① 做新媒体,首先要解决的是内容定位,它决定了你写什么文章;

② 接下来,你在这个内容门类中的生态位;

③ 你的生态位决定了你的文本,我觉得文本用合适不合适更好,而不应该用文笔优越不优越,优越是相对的,适合才是绝对的。

Q2:没有灵感了,选题和写作也不了了之。想问在知识积累和写作灵感这两个困局,该怎么破~~

A2:大象公会的文章不需要依赖灵感,它更像是按照标准和操作指南添砖加瓦逐渐完成的一个系统工程,依赖的是耐心细致和勤奋。

它只在需要增加文章的愉悦感时需要依赖灵感,但它显然不是一个好文章的决定性因素。我不知道前面谈到的我写文章会写提纲对你是否有帮助。

Q3:想问,在写文章之前,会先在纸上拟稿还是直接网页上编辑排版?

A3:我写文章时,通常都会有提纲。

甚至会写任务提纲和写作提纲,没有好的任务提纲,写作提纲出不来。

任务提纲的内容:

① 我想传递的信息和观念是哪些;

② 它会分为哪几个部分;

③ 什么样的角度能最好地完成这个任务。

写作提纲:

文章分哪几大部分,各部分的顺序;

每个部分该用到的素材和信息;

各部分如何收尾衔接。

2

公众号推广

Q4:黄老师请问,情感类公众号初期如何吸引用户?

A4:我的经验,最好是靠内容本身完成传播,虽然(公众号)互相推荐对涨粉有用,但前提是内容要做好。

情感是大众获取信息中最大的类别,它有无穷的潜力,您要找到自己适合的市场有空白的生态位。

情感号要求你真的对你的用户有情感投入和共鸣。

Q5:老师!非常想知道一个公众号诞生初期是要先做内容还是先聚集粉丝量?同时想问一下大象公会的推广方法。

A5:我们是专注于内容时不断获取用户的,除了一些互相推送,没有做任何推广。

Q6:请问黄老师,公众号除了优质的内容产出,如何通过推广吸粉呢?

A6:

① 有靠内容类增粉的;

② 也有辅助以其他方式来增粉的,比如靠事件营销来扩大影响力;

③ 直接投放广告,超级大号一条、二更都是花重金买粉的典型。

问题是,你有那么多钱么?

Q7:新号如何寻求突破点,打造 IP 呢?!

A7:永远不要说没有机会。如果大号三分天下,就不会有 “夜听” 这种传奇的公号了。

对任何行业的新来者说,首先要考虑的永远是分类定位和生态位,寻找空白,不要与行业巨头同一个生态位形成竞争关系。

3

企业服务号运营