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网友们恶搞出最骚的汽车名字,官方竟然正式采

作者: 海狮文学 发布时间: 2020年07月21日 10:15:22

近日,长城旗下全新SUV哈弗大狗正式公布,听到“哈弗大狗”四个字时,第一反应是为什么这么土?长城负责车型命名策略的人是疯了嘛,允许这样一个名字出现在一款车型上?



但又反应过来,这名字还真牛X。从长城炮开始,长城新车名字就很有吸引力,尤其是作为一款面向男性消费群体的皮卡。



现在哈弗大狗是全球征名车友投票投出来的名字,相比投票里的其他选项,大狗得到了最多的认可(可能有喜欢这名字的,可能也有恶搞)。




车名候选中不乏“远行者”,“澜途”这样的名字看起来高大上,但是转念一想,那可能也是高大上里的俗。不信你看下图,是不是“大狗”完胜,哈哈。



大狗,听上去感觉是有点土,但却会让次这个时代年轻消费者感觉到一种莫名的亲切感,非常形象好记。比如其他品牌车型的名字,听上去就会感觉很陌生,实在是有落差感。

一听到RX8,脑子里就浮现马自达著名的对开门转子跑车


结果来的是一辆国产荣威RX8


一听到RS5,脑子里就浮现的是奥迪西装暴徒


结果来的是一台新宝骏RS-5


一味学习外资品牌“字母+数字”的命名策略,有点太世俗,不够有品牌特点,让人难以记忆。中国车企要走出有自己特色的路线,才能赢得更多的消费者的尊敬。


在投票的时候就关注到了这些好玩的命名,当时同事还开玩笑说,这要是最后“哈弗大狗”获胜了,这也太好玩了。



而结果还真的就是这么好玩。


那言归正传,这个命名成不成功?


回到“哈弗大狗”这个名字,最好的时光认为是成功的。毕竟每个老板都希望,花最少的钱,取得最大的传播效果,而它成功了。


首先,命名要让消费者有记忆点。而且精简,且直击人心。不说别的,单纯的觉得好玩也好、调侃也罢,这名字一下子就进入人的印象里,然后被记住了,虽然不知道为什么,最好的时光一直都以为是“哈弗老狗”······哎呀,不是不是@%¥#&···,反正我是记住了。



然后是命名符合产品定位和受众,有亲和力,有时尚感,有趣味性,有话题度。这样说来,如此接地气的名字,有一种别具一格的个性,也有种就莫名的 “土到极致就是牛X”的感觉。

现在来看,这个命名很符合这样的人群和定位。那不符合是什么样的?就比如说让VV7叫“WEY大狗”?那群人肯定就不会买了。如果说让H6叫什么“新豪华运动SUV”,也是不合适的。



说到行业里最近的传播,新宝骏E300和哈弗大狗自带话题,长城的营销特别有个性,新宝骏的营销则特别有特点,两家营销做的都很不错,有趣味性,还有呼应,细品起来又很有细节、有内容的感觉。



而这两款车又是新款国产车最具代表性的车型,在各自细分领域中都广受欢迎,引领国产车越做越好。



欢迎关注最好的时光,今后我们一起聊车,一起聊在路上最好的时光。