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两小时2万字分享 程武首次详解腾讯“新文创”

作者: 海狮文学 发布时间: 2019年11月04日 10:40:06

两小时2万字分享 程武首次详解腾讯“新文创”

作为腾讯从“泛娱乐”到“新文创”的重要倡导者和推动者,程武先生在2011年首次提出了“IP”和“泛娱乐”的概念,不仅推动了腾讯数字内容业务的广泛布局,同时,“IP”概念和“泛娱乐”的普及,也深刻影响了整个行业的发展进程。2018年,基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察,程武先生又推动“泛娱乐”升级为“新文创”,目前,“新文创”已经成为腾讯在文化维度的核心战略,被公认为新时代互联网发展的六大趋势之一。

目前,程武先生全面负责腾讯影业、腾讯动漫、腾讯电竞,腾讯集团市场公关和各 BG 公关工作,以及腾讯互动娱乐事业群市场体系工作。作为腾讯影业首席执行官,秉承“不孤立做影视”的理念,程武先生一直带领团队,致力于长线的内容布局和能力建设,希望为广大观众缔造情感共鸣,打造出“丰富生活、温暖人心、感动人性”的优秀作品。截止目前,腾讯影业已沉淀了以“时代旋律系列”为首的六大文化产品系列,推出了《我和我的祖国》、《流浪地球》、《影》、《神奇女侠》、《毒液:致命守护者》等作品,即将上映与正在打造的作品超百部,与中影、北文、横店等行业伙伴建立了深度信任与战略合作。

2019年10月30日,在青腾大学长江商学院-青腾未来文创学堂第二模块课程(新文创进化之美)上,面向来自动漫、社区&台、视频&数字服务、数字媒体&数字内容、文创人物、文化实体、新文旅&新消费、影视&综艺、游戏&电竞、知识服务等10大领域共48位青腾学员,程武先生以两个小时的分享,首次全面系统回顾和解析了腾讯从“泛娱乐”到“新文创”的心路历程和实践思考。

以下为现场演讲实录:

接到青腾大学这个任务,感觉责任特别重。到腾讯工作这十年中,过去我参加的主要是一些发布会和行业活动的场合,分享时间大多比较短,几分钟,顶多十几分钟,而像今天这样系统、全面的分享,还真是第一次。之所以觉得应该来,一来,是履行我作为青腾大学校委的责任和义务;二来,也是觉得能跟这么多不同赛道上的优秀伙伴一起探讨和碰撞,是非常难得的机会。

说是来上课,但其实我没有资格做大家的老师,在座各位能成为青腾的学员,都是在各自领域有很多实践,而且取得了不错成就的,所以今天,不是真正意义上的授课,更多还是一起交流、探讨和切磋。

在腾讯的这十年中,我本人其实经历了好几轮身份的转换。最早到互动娱乐事业群,那个时候我们还只有游戏业务,从游戏的市场、战略、渠道开始,我和团队相继推动了腾讯动漫、腾讯文学(后与盛大文学合并为阅文集团)、腾讯影业以及腾讯电竞的成立。同时,在公司的支持下,我也直接参与推动了泛娱乐以及现在新文创战略的提出和实践。此外,因为主管腾讯集团市场与公关部的缘故,除了内容业务,我现在也与全公司越来越多的业务产生越来越多的联系。

所以,今天我更多还是作为在腾讯这样一个企业的实践者,结合自身的工作,跟大家分享一下过去十年,腾讯在某些特定领域的思考和实践。我想,大家肯定比我更清楚,要做好一个企业,靠的不是理论,更重要还是实践,是企业家和自己团队,一点一滴的努力,一步一个脚印,在不断的试错过程中,逐渐找到最契合自身企业目前阶段的方法,进而实现企业的不断迭代升级,以及每个企业家和员工的梦想。

今天我分享的内容,一定也不是标准答案,也不一定适合每家公司各自的战略方向。我想,我们的这些实践,更多还是他山之石,希望能为大家后续的企业管理及战略规划和实践,起到一些借鉴作用。

两小时2万字分享 程武首次详解腾讯“新文创”

我是谁?我从哪里来?我要到哪里去? ——直面行业共同的挑战和变革

其实,十天前我才刚刚来过乌镇,当时是来参加世界互联网大会。以前到乌镇都是匆匆忙忙,这次借青腾大学这个机会,让我也有机会参加一直都特别喜欢的乌镇戏剧节中来。

最前沿的科技,最潮流的文化,在这座古朴的千年小镇里,交汇融合,我觉得是一件非常有意思的事情,而且它也特别符合现在腾讯对自己的定位,在这样的背景,与同学们做探讨和分享,我个人认为是特别有意思的。

关于青腾的这堂课,我也一直在想,应该分享些什么?如果考虑到乌镇戏剧节的大背景,好像应该跟大家来探讨下“生存还是毁灭”,这个莎士比亚提出的永恒话题,才更加应景。但这个话题,讨论快一千年了,也还没有答案,我想,还是不要在这里讨论了。